어버이날인 지난 8일 오후 서울 성동구에 위치한 한 다이소 매장. 가로세로 1.5m 안팎의 3단짜리 매대는 1000원짜리 조화 카네이션 몇 송이를 제외하곤 텅 비어 있었다. 이 매대엔 5000원짜리 생화 카네이션이 진열돼 있었지만 이미 동났다. 카네이션을 사러 매장을 방문한 고객 일부는 빈 매대를 보고 아쉬움을 표하며 발길을 돌렸다.

이 매장 직원은 “이번 어버이날 시즌에 들어온 물량 500개가 오늘 오후 1시쯤 완판됐다”라며 “가격에 비해 퀼리티가 좋아서 그런지 학생부터 중년층까지 손님들이 많이 사갔다”고 말했다.

어버이날과 스승의날(5월15일) 등을 맞아 다이소 카네이션이 ‘가성비(가격 대비 성능) 선물’로 주목받고 있다. 불황과 고물가 여파 속에 전통 꽃집이 누려왔던 ‘5월 카네이션 특수’가 다이소·마트 등으로 옮겨가는 모양새다. 가성비를 따지는 실속형 소비가 꽃 소비 문화까지 바꾸고 있다.

어차피 현금이 주인공...카네이션은 가성비로

다이소는 5월 가정의 달을 맞아 지난달 말부터 전국 주요 매장에서 생화 카네이션을 5000원에 판매했다. 1000~5000원대 합리적 가격에 조화, 생화, 브로치형 등 선택지도 다양해 온·오프라인 가리지 않고 수요를 끌어모았다. 실제 지난 8일 기준 다이소몰에서도 카네이션 관련 상품 35종 중 31종이 품절 상태였다.

소비자들은 기존 꽃집보다 훨씬 저렴한 가격에 긍정적인 반응을 보였다. 이날 부모님께 드릴 카네이션을 사러 온 직장인 김모 씨(40대)는 “카네이션은 기분내기용이라 다이소에서 저렴하게 사려 한다”며 “어차피 용돈이나 선물을 따로 드리기 때문에 꽃에 많은 돈을 쓸 필요는 없다고 생각한다”고 말했다.

저렴한 카네이션을 찾는 수요는 대형마트에도 있었다. 롯데마트는 이번 어버이날 시즌을 맞이해 9900~1만3900원대에 카네이션을 판매했다. 회사 측에 따르면 지난 1~8일 카네이션 상품 매출은 전년 동기 대비 15% 증가했다. 이마트 역시 같은 기간 카네이션 매출이 8% 증가해 역시 가성비 효과를 톡톡히 봤다.

얼어붙은 소비 심리에 전통 꽃집은 울상

고물가에 소비 심리가 위축되고 꽃 소비 문화 자체가 변하면서 전통 꽃집은 판매 부진을 겪고 있다. 실제 한국농수산식품유통공사 화훼유통정보에 따르면 지난 1일부터 8일까지 양재화훼센터 카네이션 거래량은 3만4176단으로 전년(3만9217단) 동기 대비 약 13% 감소했다.

서울 성동구에서 3년째 꽃집을 운영 중인 이모 씨(20대)는 “작년에는 어버이날에 맞춰 꽃바구니를 400개 정도 만들었는데 올해는 250개로 줄였다. 그마저도 판매가 부진한 상황이고 가장 저렴한 송이 카네이션이 그나마 팔리는 편”이라고 토로했다.

이 같은 변화는 어버이날의 실질적 선물은 현금이고 ‘카네이션은 구색맞추기용’이라는 실용주의 인식이 확산하면서 소비 패턴이 가성비 중심으로 변한 결과로 풀이된다. 카네이션 한 송이에 1만원이 넘어가는 등 꽃집 가격대가 올라가면서 소비자들이 부담스러워하는 여파다.

최근 롯데멤버스 리서치 플랫폼 라임(Lime)이 전국 20~60대 남녀 2000명 대상으로 진행한 설문 결과에 따르면, 어버이날 받고 싶은 선물은 용돈(70.8%·복수응답)이 1위였으며 카네이션(16.7%)은 5위에 그쳤다. 어버이날 용돈이나 선물로 생각하는 예산도 평균 29만원으로 작년보다 8만원가량 줄었다.

박수림 한경닷컴 기자 [email protected]