해외 패션 브랜드들이 국내 미식 사업 확대에 박차를 가하고 있다. 유동인구가 많은 지역에 위치한 매장 중심으로 카페 등 식음 매장을 선보이는 추세다. MZ(밀레니얼+Z)세대와의 접점을 강화하면서 일본·중국·동남아 등에서 한국을 찾는 외국인에게 ‘힙’한 매장을 선보이는 마케팅 효과까지 누릴 수 있어서다.

글로벌 패션브랜드 자라는 9일 서울 명동 눈스퀘어에 플래그십스토어(주력매장)을 공개하면서 국내 최초 자라의 자체 식음료 매장 ‘자카페’(Zacaffe)를 선보였다. 약 2223㎡(672평) 규모 3층 매장으로 확장해 다시 문을 여는 눈스퀘어점은 고객에게 다양한 경험을 제공하는 공간으로 구성하면서 3층엔 카페를 열어 수정과라떼, 모나카 등 한국을 상징하는 메뉴를 판매한다.

자카페는 자라가 지난해 본사인 스페인 마드리드에 처음 오픈한 카페다. 아시아 지역에선 지난 3월 문을 연 중국 난징점에 이은 두 번째다. 각 도시의 전통과 문화를 현대적으로 재해석한 인테리어가 특징이다. 이번 자카페는 '돌담'을 모티브로 했다. 회색 빛 위주의 절제된 미학이 돋보이는 색감과 자연석으로 구성된 인테리어가 고요하고도 강인한 한국적 아름다움을 담아냈다는 게 자라 측 설명이다.

자라가 한국에 카페복합형 매장을 낸 것은 소비자들과의 접점을 확대하기 위해서다. 한국 문화 열풍에 대표 도심지역을 관광차 찾은 외국인 고객에게 매장을 선보이는 홍보 효과를 낼 수도 있다. 특히 패션 브랜드들이 미식 경험을 강화하는 것은 미식 트렌드에 민감한 젊은 고객과 접점을 넓혀 브랜드 인지도 제고 효과를 노리기 때문으로 풀이된다.

이미 카페복합형 매장은 글로벌 패션 브랜드의 주요 마케팅 전략으로 자리잡고 있다. 랄프로렌도 지난해 서울 강남구 신사동 가로수길에 자체 브랜드 카페 ‘랄프스커피’를 오픈했다. 랄프스커피의 한국 상륙은 2014년 미국 뉴욕에 첫 매장을 낸 이후 10여년 만이다. 옷 쇼핑부터 굿즈, 커피까지 한 번에 즐길 수 있다는 점에서 소비자 반응이 긍정적인 편이다.

앞서 삼성물산 패션부분 수입 브랜드 메종키츠네도 가로수길 매장에 ‘카페 키츠네’를 선보인 바 있다. 현재 현대백화점 목동점이나 판교점, 신세계백화점 센텀시티점 등 주요 점포로 매장 수를 넓혔다. 프랑스 패션 브랜드 아페쎄(A.P.C) 또한 지난해 말 현대백화점 신촌점 본관 4층에 카페 브랜드 ‘카페 아페쎄’ 매장을 신규 오픈했다. 기존 경기권에서 선보인 매장 두 곳에 이어 처음으로 서울권까지 출점 영역을 넓혔다.

패션업계 관계자는 “카페 등 미식 경험은 1만원대 이하로 접근할 수 있어 가격 장벽이 낮은 것이 특징”이라며 “맛집을 즐겨 찾는 외국인 고객이나 젊은층을 중심으로 선호도를 높이는 데 도움이 된다”고 말했다. 자라 관계자도 “국내 방문객은 물론 명동을 찾은 관광객들에게도 특별한 쇼핑 경험을 선사할 계획”이라고 소개했다.

안혜원 한경닷컴 기자 [email protected]